« I hate fashion » : le slogan, en lettres majuscules, éclate sur le paillasson d’une petite terrasse réservée au personnel. La mode ? Sunnei la vend et la raille, la produit et la moque, l’adore et l’abhorre, dans une relation d’amour-haine qui fait le sel de cette maison italienne, arty et sarcastique, fondée en 2014, à Milan. En février et en mars, pour prévenir les habitants de la ville que la boutique changeait d’emplacement, les équipes avaient imaginé des posters agrémentés de citations-pastiches façon parodies de magazines. « Le magasin dont vous n’aviez vraiment pas besoin », lit-on sur l’une d’entre elles, attribuée à la revue Vague.

Ainsi a été introduit, auréolé de second degré, Palazzina Sunnei, le magasin tout-en-un situé dans l’est de la ville lombarde. « Avoir un lieu à 360°, dans lequel on puisse à la fois vivre, créer et vendre, était notre objectif dès nos débuts. C’est ce qu’on avait fait à notre ancienne adresse, Via Vela, à partir de 2015 », rappelle le duo de fondateurs autodidactes, le Français Loris Messina et l’Italien Simone Rizzo, aujourd’hui séparés à la ville mais partenaires en affaires. Le développement de la marque et l’agrandissement des équipes les avaient néanmoins contraints à jongler entre plusieurs sites.