« C’est n’importe quoi, ça part dans tous les sens, on est trop contents ! ». Théophile Dufresne est cofondateur du studio d’animation Illogic Studios et l’un des réalisateurs de la publicité « Le Mal-Aimé » pour Intermarché. Ce « conte de Noël » de plus de deux minutes mettant en scène un loup qui apprend à cuisiner des légumes pour se faire accepter des autres animaux de la forêt cumule plusieurs dizaines de millions de vues sur les réseaux.

A l’heure où des multinationales sont critiquées pour l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA), ce spot publicitaire a été intégralement réalisé par des humains. « On aime bien se voir comme des artistes. Ce projet impliquait entre 60 et 70 personnes et six mois de production », confie Théophile Dufresne.