« Dystopique » : c’est le terme qui revient en boucle dans la section commentaire des vidéos de la Californienne d’adoption Anna Brown, « mère célibataire de deux paires de jumeaux ». La marque de fabrique de l’influenceuse : des vidéos dévoilant sa « routine », où les seuls bruits entendus sont le claquement d’une porte de voiture de luxe ou le frottement d’une bouteille de gel douche à 170 dollars (145 euros) contre une surface marbrée. Et parfois, le son feutré des sacs à main brodés de perles que ses petites filles accrochent au mur après l’école.

La chaîne YouTube d’Anna Brown propose plus de 1 700 vidéos, mais son contenu n’est devenu viral qu’à la fin de 2024, après le partage de sa première séquence presque intégralement silencieuse. Un sillon que l’influenceuse creuse auprès de ses quelque 2,7 millions d’abonnés TikTok et 10,2 millions d’abonnés YouTube. Dans l’une de ses vidéos les plus regardées, Anna se promène sans un mot avec un casque de réalité virtuelle sur la tête, commande un véhicule autonome pour aller boire un matcha et rejoint ses enfants pour jouer avec un chien robot. « C’est la dépression », commente un abonné. « Il n’y a jamais d’échange de regards avec ses enfants, c’est inquiétant », observe un autre.